ราคาแผงทีวีลดลงติดต่อกันสามไตรมาสตั้งแต่สิ้นไตรมาสที่สองของปีพ. ศ. 2560 และยังไม่มีสัญญาณชัดเจน ราคาแผงจอ LCD ยังคงลดลงและเริ่มมีการทำสงครามราคาใหม่ในตลาดทีวี แบรนด์ทีวีบางรุ่นได้เริ่มท้าทายระดับราคาด้านล่างของราคาทีวีและโมเมนตัมนี้ไม่เพียง แต่อยู่ในกลุ่มระดับล่าง แต่ก็มีการแพร่กระจายไปยังกลุ่มใหญ่
การแข่งขันที่มีต้นทุนต่ำหากคุณไม่สามารถเติบโตของตลาดโทรทัศน์สีได้และขนาดเฉลี่ยของการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดแบรนด์ทีวีหลักจะช่วยเพิ่มความแตกต่างของแบรนด์ที่ไม่ได้เป็นหลักอาจถูกตัดออกเมื่อใดก็ได้ สถานการณ์ที่ผลิตภัณฑ์ทีวีกลายเป็นแบรนด์ที่มีผู้ผูกขาดกลายเป็นความจริงที่ไม่อาจปฏิเสธได้ ขณะนี้ผู้ผลิตกำลังก้าวไปสู่ระดับ high-end เพื่อสร้างภาพลักษณ์หรือจะปกป้องตัวเองด้วยการเจาะตลาดผลิตภัณฑ์ที่มีราคาต่ำเช่นลูกเดือย
การลดลงของราคาแผงทั่วกระดานให้ผู้ผลิตทีวีมีห้องเพียงพอที่จะลดราคา การแข่งขันด้านราคาที่ต่ำระหว่างผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ไม่เพียง แต่อยู่ในห้องขนาด 32 นิ้วถึง 50 นิ้วเท่านั้น แต่ยังขยายไปสู่กลุ่มธุรกิจขนาดใหญ่และกลุ่มธุรกิจขนาดใหญ่ เนื่องจากช่องทางการค้าอีคอมเมิร์ซมีความอ่อนไหวต่อราคาผู้ผลิตบางรายจึงเป็นผู้นำในการลดราคาแอลซีดีทีวีขนาด 55 นิ้วถึง 1999 หยวน ในขณะเดียวกันราคาของแอลซีดีทีวีขนาด 65 นิ้วบางรุ่นก็ลดลงเป็น 3,499 หยวนเนื่องจากราคาแผงหนังลดลงอย่างมาก
ผู้ผลิตแผงมีความเห็นในแง่ดีเกี่ยวกับแนวโน้มของทีวีขนาดใหญ่ ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ได้ตั้งราคาสุดท้ายสำหรับแอลซีดีทีวีขนาด 65 นิ้วเพื่อลดการสะสมสินค้าคงคลังตั้งแต่ไตรมาสที่สี่ของปีที่ผ่านมาและกระตุ้นความต้องการของตลาดมากขึ้น จุดที่รุนแรง สงครามราคากับทีวีขนาด 65 นิ้วได้เริ่มขึ้นพร้อม ๆ กันในตลาดจีนและอเมริกาเหนือ
