ในตอนท้ายของปี 2560 โครงร่างของผู้ผลิตแผง OLED รายใหญ่ได้กลายเป็นจุดสนใจของอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตามเนื่องจากการสร้างสายการผลิตที่มีต้นทุนสูงและความพยายามในการปรับปรุงเทคโนโลยี LCD ดูเหมือนว่า LCD จะยังคงครองตำแหน่งทางการตลาดหลักในระยะเวลาอันสั้น .
Organic Light Emitting Diode (OLED) ที่มีความเปรียบต่างสูงและมีคุณสมบัติการแสดงผลสีสูงค่อยๆเพิ่มโมเมนตัม ด้วยการใช้แผง OLED โดย Apple iPhone X ทั้งขนาดเล็กและใหญ่ตลาดและปริมาณของแผง OLED ได้รับการผลักดันให้สูงที่สุดเท่าที่เคยมีมา
แต่น้อยกว่าครึ่งปีหลังจาก iPhone X ออกสู่ตลาดข่าวลือเกี่ยวกับการหยุดผลิตเนื่องจากยอดขายที่ลดลง นอกจากนี้ค่าย Liquid Crystal Display (LCD) ได้พัฒนาเทคโนโลยีต่าง ๆ เพื่อปรับปรุงความคมชัดของสีและบรรลุความสำเร็จ ข้อได้เปรียบพิเศษของแผง OLED ได้จางหายไป ในปัจจุบันไม่ว่าจะเป็นตลาดขนาดใหญ่หรือเล็ก LCD จะยังคงครองตำแหน่งเดิมในเวลาอันสั้น
OLED ขนาดเล็กกลัวการล้นตลาดในปี 2561
หลังจากที่ iPhone X ของ Apple ใช้แผง OLED ผู้ผลิตจึงรีบลงทุนในแผง OLED ขนาดเล็ก อย่างไรก็ตามยอดขาย iPhone X ไม่ได้กระตือรือร้นตามที่คาดการณ์ไว้และมีข่าวลือว่าการผลิตจะหยุดในปี 2561 หากผู้ผลิตจีนยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและ LG เข้าร่วมการต่อสู้อาจมีแผง OLED ขนาดเล็กล้นตลาดในปี 2561 1)
รูปที่ 1 ยอดขาย iPhone X ไม่อบอุ่นอย่างที่คาดและมีข่าวลือว่าจะหยุดผลิตในปี 2561 แหล่งภาพ: Apple
Lin Zemin (รูปที่ 2) ผู้จัดการของศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมของ ITRI ชี้ให้เห็นว่า iPhone X ยังคงเป็นผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดของหน้าจอ OLED ขนาดเล็ก อย่างไรก็ตามยอดขาย iPhone X นั้นต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก ดูซัพพลายเออร์ที่เกี่ยวข้องดำเนินการปรับปรุงประมาณการมูลค่าส่งออกอย่างต่อเนื่อง ในปัจจุบันจะเห็นได้ว่าผู้ผลิตมีการลดมูลค่าการส่งออกอย่างน้อย 25%
รูปที่ 2 Lin Zemin ผู้จัดการศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมของ ITRI ชี้ให้เห็นว่าจากไตรมาสที่สี่ของปี 2560 เราจะเห็นว่าซัพพลายเออร์ที่เกี่ยวข้องกำลังปรับปรุงประมาณการมูลค่าส่งออกของ iPhone X อย่างต่อเนื่อง
ในปี 2560 ซัมซุงได้ผูกขาดตลาดจัดหาแผง OLED ขนาดเล็กเกือบสมบูรณ์โดยมีอัตราส่วนกำลังการผลิตสูงถึง 92% อย่างไรก็ตามผู้ใช้ iPhone X ที่ใหญ่ที่สุดไม่ได้ขายตามที่คาดไว้ ตามมูลค่าผลผลิตที่เปิดเผยโดยซัพพลายเออร์ที่เกี่ยวข้องจะเห็นได้ว่าการผลิตกำลังลดลงอย่างมีนัยสำคัญและมีรายงานแม้กระทั่งว่าการผลิตจะหยุดลงทันทีที่ไตรมาสที่สองของปี 2018 ดังนั้นในปี 2018 ซัมซุงขนาดเล็ก แผง OLED ขนาดใหญ่อาจเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของอุปทานส่วนเกิน
ด้วยการเปิดตัว BOE และ LG ในตลาด OLED ขนาดเล็กแม้ว่าจะไม่สามารถคว้าส่วนแบ่งการตลาดได้ในทันที แต่มันจะยังทรงพลังสำหรับการควบคุมราคาของ Samsung ส่วนแบ่งการตลาดและราคาของ OLED ขนาดเล็กอาจแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากประมาณการปี 2017
ช่วงสีที่กว้างจอแอลซีดีทำงานได้ดีส่วนแบ่งการตลาด OLED เป็นเรื่องยากที่จะเพิ่มขึ้น
สำหรับตลาดอเมริกาเหนือค่าใช้จ่ายในการแสดงทีวี OLED ขนาดใหญ่ยังคงต้องใช้แอลซีดี 2 ถึง 3 เท่า อย่างไรก็ตามเนื่องจากค่าย LCD กำลังปรับปรุงเทคโนโลยีแบ็คไลท์อย่างแข็งขันคุณภาพของจอ LCD ก็ดีขึ้นเช่นกัน ตามการแสดงผลปัจจุบันของผู้ผลิตรายใหญ่ระดับนานาชาติในงานนิทรรศการที่สำคัญในความเป็นจริงประสิทธิภาพของทีวีจอแอลซีดีที่สนับสนุนโดยเทคโนโลยีช่วงสีที่กว้างไม่เลวร้ายยิ่งกว่า OLED จากสถานการณ์นี้ดูเหมือนว่าการขยายตัวของสายการผลิต OLED ขนาดใหญ่โดยผู้ผลิตแผงไม่จำเป็นเท่าที่ควร
แม้ว่าจอแสดงผล OLED TV ขนาดใหญ่สามารถบรรลุประสิทธิภาพทินเนอร์ที่สูงขึ้น แต่ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับความบางและความสว่างของจอแสดงผลในบ้านนั้นไม่เข้มงวดเท่าอุปกรณ์พกพา หลินเจ๋อหมินชี้ให้เห็นว่าเค้าโครงล่าสุดของจอแสดงผลขนาดใหญ่ของซัมซุงยังคงทุ่มเทเพื่อการลงทุนในเทคโนโลยีต่าง ๆ เพื่อปรับปรุงความคมชัดและประสิทธิภาพของสีบนหน้าจอ LCD และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และยอดขายนั้นไม่เลวร้ายยิ่งกว่า ดังนั้นเมื่อพิจารณาจากการตอบสนองของผู้บริโภคและกลยุทธ์ของผู้ผลิตอาจเป็นไปไม่ได้ที่จะเห็นทีวี OLED ขนาดใหญ่ที่เข้าถึงตลาดในประเทศในระยะสั้น
หลินเจ๋อหมิงคาดการณ์ว่าแม้ในปี 2563 ส่วนแบ่งการตลาดของจอทีวีขนาดใหญ่แบบ OLED อาจจะไม่เกิน 5% ตลาดจอแอลซีดีจะยังคงถูกครอบงำโดย LCD ในปีที่ผ่านมา
